Kadın iç çamaşırları için sanayi engelleri

1. önemli marka etkisi

İyi bir giyinme deneyimi elde ettikten sonra, satın alma zaman maliyetini ve başarısızlık olasılığını azaltmak için, tüketiciler genellikle belirli bir markaya bağımlılık ve bağlılık gösterecek daha yüksek bir geri satın alma sıklığına sahip olacaklardır. Bu gruplar, tekrar satın aldıklarında aynı marka ürünlerini seçecekler, bu nedenle kadın iç çamaşırı endüstrisinde önemli bir marka etkisi var.

2, araştırma ve geliştirme ve üretim için yüksek engeller

İç giyim, giyim endüstrisinde en yüksek teknik engellere sahip kategorilerden biridir. Manifen, Aimu ve Anlifang gibi yerli üst düzey markalar, kendi modellerini geliştirerek ürün yeniliği ve sürüm yeniliği ile pazara liderlik ediyor. Üretimde 3D kalıplı yarım parçalı kalıplama veya kesimden sonra dikiş gibi iki tür üç boyutlu ve düz kesme vardır, bunların her ikisi de kendi zorluklarına sahiptir. Kadın giyim, spor giyim, gündelik giyim ve erkek giyiminde önde gelen firmaların Ar-Ge harcamaları ile karşılaştırıldığında, iç giyim liderinin önde gelen Ar-Ge gideri sadece gündelik kıyafetlere yakın olan kadın giyiminden sonra ikinci sıradadır. Aşağıdakiler, giyim endüstrisindeki Ar-Ge harcamalarının oranıdır:

Kadın iç çamaşırı kabaca 19 parçaya bölünebilir. Ana kumaşa ek olarak, ana kumaşa ek olarak, pamuk, çelik jantlar, pedler, kayışlar, uzun kökler, şekilli iplikler, yumuşak iplikler, omuz askıları, kancalar ve tutkal gereklidir. Kemik, ayar tokası, mücevher, dantel, dantel vb. 40'tan fazla parça içerir. Sütyen kapları yapım sürecinde, makinelere güvenmenin yanı sıra, diğer kapitone ve tek katmanlı ürünler de yüksek işçilik gereksinimlerine sahiptir. Sütyen üretimi yaklaşık 30-40 süreç gerektirir, yani bir kişi bir süreçten sorumluysa, bir montaj hattı düzinelerce insan gerektirir. Ayrıca, kalıp kabının hatası 2MM'den fazla olamaz. İğne ipliğinin doğruluğu, aşınma deneyimini doğrudan etkiler ve her detayın tekrar tekrar denenmesi ve değiştirilmesi gerekir. Bu nedenle, kadın iç çamaşırı tedarik zincirine daha bağımlıdır. Karmaşık malzemelere sahip sistematik bir projedir ve üretim sürecinin karmaşıklığı seri üretilen giysilerin en yükseğidir. Kadın iç çamaşırının yapısal kompozisyon şeması aşağıdadır:

3, SKU çok karmaşık

Karmaşık bir boyut sistemine dayanarak, genellikle bir dış giyim 5 bedenle donatılmalı, bir sütyen 10-12 bedenle donatılmalıdır. Ürün geliştirme sırasında, bir stilin en az 2 rengi olacaktır ve her renk için 8-12 boyut (70A, 70B, 70C, 70D ...) gereklidir.

Örnek olarak, Tmall e-ticaret platformunda yaklaşık üç yüz stil var. Her modelin 3 rengi ve minimum 8 boyutu olduğu varsayılarak, 300 * 3 * 8 = 7200 SKU gereklidir. Çok sayıda SKU, tüm seviyelerdeki Çin şehirlerinin derinliği ve genişliği ile birleştiğinde, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı sıradan işletmeler için eşit derecede zorlayıcıdır.

4. Çevrimdışı mağazalar vazgeçilmezdir

Göğüs şeklinize uyan iç çamaşırı seçebilmek için denemek satın alma işleminin önemli bir parçası haline gelir. Genellikle kadınlar çevrimiçi iç çamaşırı seçecek ve daha sonra deneme sürümü ve çevrimdışı deneyim yoluyla çevrimiçi satın alacaklar. Mağazalarda vazgeçilmez. Örneğin, 30 Haziran 2019 itibarıyla Huijie (yerli A-hisseleri kadın iç çamaşırı şirketi), şirketin 1.333 doğrudan satış terminali ve 1.668 dağıtım mağazası var. Şirketin doğrudan satış terminalleri esas olarak Tibet dışındaki tüm eyalet başkentlerini ve şehirleri kapsamaktadır. Valilik düzeyindeki şehirlerin ana iş bölgelerinde, bayilikler çoğunlukla Tibet dışındaki üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri ve kasabaları kapsamakta ve satış noktaları geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır.