H 0010010 M ABD ve Almanya'daki Binlerce Mağazayı Kapatarak Krizi Ortaya Çıkarmak İçin Çin Pazarına Güveniyor

İç pazarın açılmasından bu yana, giderek daha fazla yabancı marka Çin'e girerek yerli tüketiciler için daha fazla seçenek sunuyor. Özellikle giyim endüstrisi son yıllarda daha rekabetçi hale geldi, baneru ve jeeves gibi popüler markaların yerini Zara, H 0010010 amp; M ve uniqlo gibi hızlı moda devleri aldı. Ancak yerli ürünlerin ve e-ticaretin gelişmesiyle birlikte, bu yabancı markaların performansı da düşmeye başladı.

Son iki yılda, İngiltere'den hızlı bir moda markası olan Topshop, düşük performans nedeniyle Çin franchise ortaklarının feshedildiğini duyurdu. Diğer iki tanınmış marka olan NEW LOOK ve FOREVER 21 de Çin'den çekildiklerini açıkladı. Özellikle son aylarda giyim perakende sektörü soğuk bir kış geçiriyor.

Mart ayında H 0010010 amp; M, on binlerce çalışanını etkileyebilecek bazı pazarlarda geçici işten çıkarmalar başlattığını açıkladı. Ayrıca Almanya ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki binlerce mağaza dahil en büyük pazarlarındaki tüm mağazaları geçici olarak kapattı.

5 adlı dünyadaki 062 mağazalar, 3, 441 kapatıldı. Çoğu tüketici H 0010010 amp; M ürünlerini çevrimiçi olarak satın alabilse de, zayıf talep H 0010010 amp; M'yi etkilemeye devam edecektir. Bununla birlikte, H 0010010 amp; M, Çin işinin yavaş yavaş iyileşmeye başladığını ve şimdi satın alma ve stok seviyelerini ayarlamaya odaklandığını söyledi. H 0010010 amp; M, Çin'in krizi atlatacağına bahse giriyor.

Geçmişi 1940 tarihine dayanan H 0010010 amp; M, ana ürünleri giyim, aksesuar ve kozmetik ürünleri içeren tanınmış bir İsveç hızlı moda markasıdır. Dünyanın en 0010010 # 39; en ünlü hızlı moda markalarından biri olarak, uniqlo'dan 20 yıl önce kurulmuş olan eski bir markadır. Hennes adlı caddede bir kadın 0010010 # 39; giyim mağazası olarak başladı, ancak daha sonra kurucu erlin pyerson bir erkek satın aldıktan sonra H 0010010 amp; M olarak yeniden adlandırıldı {{1 }} # 39; giyim mağazası ve bunları entegre etti. Model açısından, H 0010010 amp; M, maliyet avantajına dayanarak hızla sektörde yerini almıştır.

İç pazara girişinin ilk aşamasında, kısa sürede gençlerin moda stilleri ve uygun fiyatları için sevgisini kazandı ve birçok tüketici, çok güzel olduğu söylenebilen mağazalara bile dizildi. O zaman, yerli giyim işletmelerinin çoğu bir ay veya çeyrek yeni hızdadır, ancak H {{0} genellikle yeni bir haftada ve uygun maliyetlidir. İlk katmanda bir yer edindikten sonra hızla batan pazara genişledi ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere girdi. En hızlı büyüyen yıllarda, yıllık büyüme oranı% 30 'den fazlaya ulaştı.

Ancak yerli markaların yükselişiyle birlikte pazarın bir bölümünü işgal etmeye başladılar. Ayrıca, e-ticaretin geliştirilmesi birçok web ünlü giyim mağazasının 0010010 # 39; H 0010010 amp; M'deki satışlar, envanteri yığarak kaymaya başladı. Performansını iyileştirmek için, çevrimiçi satışları artırmak ve popüler ünlüleri genç tüketicileri geri kazanmak için sözcü olmaya davet etmek gibi bir dizi önlem aldı.

Bazı profesyoneller, mevcut tüketim ortamında, pazar alanını artırmak için ölçeğin genişletilmesinin artık tavsiye edilmediğini söylüyor. Çin'de giderek daha fazla yabancı marka kaybediyor, bu da Çin pazarının yemek için gittikçe zorlaşan bir pasta haline geldiğini gösteriyor. Hızlı moda markaları rekabetçi pazarda öne çıkmak istiyorsa, Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını ve çıkarlarını yavaşlatmalı ve yeniden anlamalıdırlar. Sadece tüketicilere yakın yeniliklerle yenilmezler.